Quảng cáo qua TVC hiện nay đang là hình thức marketing phổ biến, độ viral nhanh chóng. TCV phần nào ghi dấu ấn đặc biệt trong tâm trí khách hàng hiệu quả hơn những hình thức quảng cáo khác. Đây chính là lý do các doanh nghiệp không ngại chi những khoản chi phí lớn để thực hiện các TVC quảng cáo. Vậy TVC là gì? Có những loại hình TVC nào đang phổ biến nhất hiện nay? Mời bạn cùng Jenfi tìm hiểu về TVC cùng những nội dung liên quan qua bài viết sau đây

1. TVC là gì?

TVC trong tiếng Anh là cụm từ đầy đủ như sau: Television Video Commercials. TVC là một hình thức quảng cáo bằng video, hình ảnh để truyền tải nội dung muốn giới thiệu với khách hàng. TVC quảng cáo đa phần sẽ được phát sóng trên truyền hình hay các nền tảng video trực tuyến. Nhà đài thường phát xen kẽ các TVC với những chương trình chính. Việc này tận dụng được lượng theo dõi đông đảo của khán giả trong thời gian chờ đợi. Đặc biệt hơn nếu được phát vào “giờ vàng”.

Chính vì vậy, TVC có sức lan tỏa rộng, đối tượng khán giả đa dạng và không bị ràng buộc bởi không gian, thời gian hay khoảng cách địa lý. Thông qua đó đạt được mục đích giới thiệu sản phẩm đến với khách hàng và thúc đẩy quá trình mua hàng.

TVC tiếp cận và tác động đến hành vi và thói quen mua hàng của người dùng bằng cách đưa ra những câu chuyện gần gũi, thông điệp ý nghĩa.

Đó có thể là nội dung về một câu chuyện của nhân vật nào đó (nhân vật chính thường là người nổi tiếng hoặc có tầm ảnh hưởng) chia sẻ về những trải nghiệm khi sử dụng sản phẩm; Những bài học nêu cao giá trị nhân văn về gia đình, cộng đồng…Hoặc đơn giản là nội dung xây dựng qua kỹ xảo đặc biệt. Nhà sản xuất khéo léo lồng ghép những thông điệp về sản phẩm. Đỉnh cao là quảng cáo nhưng vẫn cuốn hút như không quảng cáo. 

Một TVC quảng cáo sáng tạo, ấn tượng có sức lan tỏa với slogan cực kỳ mạnh mẽ. Có thể tạo thành bộ nhận diện cho thương hiệu. Ví dụ có thể kể đến như sữa Zin Zin với slogan “Nào nhảy cùng Zin Zin” hay Phô mai “con bò cười”. Những giai điệu bắt tai cùng hình ảnh ngộ nghĩnh chắc hẳn đã khắc sâu vào tâm trí những cô cậu bé thế hệ 8x 9x ở thời điểm TVC mới bắt đầu.

Đa số các TVC quảng cáo thường có cấu trúc độ dài trong khoảng 15 đến 30s. Một số ít TVC quảng cáo có thời gian lên đến 60 giây. Tuy nhiên, nếu TVC quá dài cũng sẽ gây tác dụng ngược, khiến người xem nhàm chán và có tâm lý chán nản khi phải xem quảng cáo quá nhiều.

2. TVC quảng cáo xuất hiện lần đầu tiên khi nào?

Theo tìm hiểu, đoạn TVC quảng cáo đầu tiên xuất hiện trên sóng truyền hình là của thương hiệu đồng hồ Bulova, New York. TVC được phát sóng vào ngày 1/7/1942 trên kênh của 4 của Đài truyền hình NBC với nội dung giới thiệu về sản phẩm đồng hồ thương hiệu Bulova.

Tại Châu Á, TVC quảng cáo xuất hiện đầu tiên được ghi nhận vào ngày 28/8/1953 tại Thủ đô Tokyo, Nhật bản trên kênh truyền hình Nippon TV. Một sự trùng hợp khá thú vị là đoạn TVC này cũng lại có nội dung giới thiệu về một loại đồng hồ có tên là Seikosha. của thương hiệu đồng hồ Seiko nổi tiếng.

3. Các bước lập quảng cáo TVC là gì?

Dù có thời gian ngắn, đa phần đều dưới 1 phút nhưng để lập quảng cáo TVC lại không hề đơn giản. Chính vì thời gian xuất hiện quá ngắn nên việc chọn lựa những hình ảnh đặc sắc xuất hiện trong TVC vô cùng quan trọng. Quảng cáo TVC là một phần trong kế hoạch thuyết phục khách hàng. Quy trình tạo quảng cáo cũng là quy trình thuyết phục khách hàng hướng tới sản phẩm,dịch vụ nhất định.
Một số bước cơ bản để lập quảng cáo TVC có thể kể đến như sau:

4. Vai trò của TVC quảng cáo: Sức lan tỏa khủng khiếp hơn bạn tưởng

Chi phí để hoàn thiện một TVC quảng cáo từ khâu xây dựng đến khi phát sóng là rất cao. Đặc biệt cao hơn nếu giờ phát sóng là khung giờ vàng hay những dịp đặc biệt như lễ Tết, WorldCup,...Vậy nhưng, với những lợi ích mà TVC mang lại. Hầu hết các doanh nghiệp đều sẵn sàng chấp nhận chi tiền TVC. Nếu TVC thành công, doanh nghiệp không những thu về lợi nhuận lớn mà còn tạo được tiếng vang, độ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp đến công chúng cũng sẽ lớn hơn.

Kể từ khi xuất hiện, ngày nay, TVC có rất nhiều sự thay đổi đáng kinh ngạc theo xu hướng người xem. Những TVC viral đến mức tạo thành “hot trend” trên các nền tảng xã hội và thành câu cửa miệng của đông đảo khán giả ngay cả khi TVC đã ngừng phát sóng.

Nếu thành công với những TVC, doanh nghiệp sẽ thu về lợi ích về kinh tế và thương hiệu vượt xa so với chi phí bỏ ra ban đầu.

• Tăng độ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp: Những video với âm thanh sống động, hình ảnh đẹp và ấn tượng lồng ghép nhãn hiệu, tên doanh nghiệp sẽ tạo ấn tượng mạnh với khán giả. Đặc biệt khi việc này lặp đi lặp nhiều lần trên các kênh phát sóng sẽ tác động khiến cho khán giả vô thức có thể nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp một cách nhanh nhất. TVC cũng giúp hình ảnh của thương hiệu được xây dựng, củng cố nhiều hơn trong mắt khách hàng
• Tác động tới xu hướng sử dụng sản phẩm, dịch vụ của khách hàng: TVC quảng cáo giúp thúc đẩy người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận thông tin sản phẩm. Đặc biệt, với những người tiêu dùng theo trào lưu. Nếu doanh nghiệp mời được những người nổi tiếng tham gia quảng bá thì mức độ tác động tới hành vi mua hàng cũng tăng cao.
• Tiếp cận số lượng khách hàng lớn. Thu hút tệp khách hàng tiềm năng: Do khả năng hiển thị của TVC quảng cáo rộng nên các sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp sẽ nhanh chóng tiếp cận được lượng người xem lớn.
  Nếu nội dung TVC đủ hấp dẫn và truyền tải được những thông tin cần thiết khiến khách hàng chú ý thì khả năng thành công và tăng cao doanh số là điều tất yếu. 

5. Top 5 loại hình TVC quảng cáo phổ biến nhất hiện nay

Nếu bạn vẫn đang nghĩ chỉ những video quảng cáo được chiếu trên truyền hình mới gọi là TVC, thì hãy cùng chúng tôi khám phá thêm những hình thức TVC phổ biến nhất hiện nay.

Chúng bao gồm:

5.1 TVC Ads: Quảng cáo truyền hình 

Đây là hình thức TVC truyền thống. Chúng được phát vào các khung giờ khác nhau trên truyền hình với chi phí rất cao. Đây cũng chính là dạng TVC phổ biến nhất và thường là dạng TVC được các doanh nghiệp hướng đến. TVC Ads có sức hút đặc biệt bởi hiệu quả truyền thông cao. Đặc biệt, tệp khách hàng chúng mang lại sẽ hướng đến đối tượng mà không có tính sàn lọc. 

Tuy nhiên, TVC Ads bị giới hạn về thời lượng phát sóng và nội dung luôn phải được kiểm duyệt chặt chẽ. Ngoài ra, để đạt được thành công đáng kể thì doanh nghiệp cần có một kế hoạch marketing hoàn chỉnh. Song song với đó là nguồn chi phí đủ lớn để duy trì xuất hiện đều đặn. Thời gian đủ dài để đảm bảo mọi người đều được tiếp cận và ghi nhớ TVC.

5.2 TVC Online: Quảng cáo trực tuyến

TVC online là những đoạn video quảng cáo xuất hiện trên các nền tảng mạng xã hội (Youtube, Facebook, TikTok, Telegram...). TVC online không bị giới hạn thời gian, giờ phát sóng và đặc biệt mức kinh phí không quá cao như TVC Ads. Ngoài ra, doanh nghiệp cũng có thể lựa chọn tập trung vào những tệp đối tượng khách hàng mình mong muốn.

Tuy nhiên, có lẽ do TVC online dễ dàng xuất hiện nên nếu TVC không được đầu tư chỉn chu về chất lượng thì dễ dàng bị chìm trong số hàng triệu TVC online khác. Khách hàng lướt qua xem nhanh chóng và bấm “bỏ qua”. 

Ưu điểm lớn nhất của TVC Online là chi phí vận hành thấp hơn rất nhiều so với quảng cáo trên sóng truyền hình. Tuy nhiên, TVC quảng cáo trực tiếp muốn thu hút khách hàng thì cần có nội dung và hình thức ấn tượng ngay từ đầu. Nếu không, người xem sẽ dễ dàng lướt qua với tâm lý khó chịu và không đọng lại nội dung gì trong tâm trí.

5.3 Quảng cáo tuyển dụng

Đúng như tên gọi, đây là những TVC được thiết kế với nội dung chính là giới thiệu về doanh nghiệp để thu hút ứng viên ứng tuyển. Nội dung của TVC sẽ bao gồm những thông tin như: Chính sách, môi trường, công việc, vị trí cần tuyển,...của doanh nghiệp nhằm thu hút nhân tài.

Quảng cáo tuyển dụng vừa nâng cao độ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp trên các nền tảng, vừa có thêm cơ hội thu hút người tài để phát triển mạnh hơn nữa.

5.4 TVC quảng cáo truyền thông nội bộ

Đây là dạng TVC với nội dung quảng cáo để truyền tải thông điệp và làm nổi bật giá trị văn hóa riêng của mỗi doanh nghiệp. Dạng quảng cáo này thông thường là những lời phát biểu của ban lãnh đạo để tăng sức thuyết phục và tin cậy.

Dạng TVC này phù hợp để thúc đẩy giá trị cốt lõi. Từ đó làm nổi bật giá trị văn hóa doanh nghiệp. Mục đích lớn nhất mong muốn đạt được là nhằm gia tăng sự gắn kết tập thể cũng như truyền thông nội bộ. 

5.5 Quảng cáo 3D

Đây là những TVC được ứng dụng công nghệ 3D vào sản xuất nhằm thu hút người xem nhờ hình ảnh thu hút và ấn tượng hơn. Video 3D tạo cảm giác chân thực và giúp tác động tới người xem một cách nhanh chóng. Với công nghệ 3D, người xem sẽ được nâng cao trải nghiệm về hình ảnh hơn rất nhiều so với công nghệ trước đây.

6. Các yếu tố tạo nên thành công cho quảng cáo TVC là gì?

Để tạo nên một TVC thành công là sự tổng hòa của rất nhiều yếu tố cùng kết hợp.

Vậy yếu tố cần thiết tạo nên thành công cho quảng cáo TVC là gì?

6.1 Gây ấn tượng ngay từ thông điệp quảng cáo

Thực tế chứng minh, để có thể ghi sâu vào tâm trí thì những slogan hay và ấn tượng là điều đầu tiên cần chú trọng.
Nội dung quảng cáo đưa vào TVC cần phải tạo ra sự gần gũi, thân quen. Slogan, thông điệp truyền tải đơn giản nhưng dễ hiểu. Đặc biệt cần có tính ứng dụng được rộng rãi để có thể truyền miệng là phương án marketing nhanh nhất. Ghi điểm và tạo nên thương hiệu riêng cho doanh nghiệp.

6.2 Chú ý phân khúc khách hàng doanh nghiệp hướng đến

Với những phân khúc khách hàng khác nhau sẽ phù hợp với những cách thức thể hiện cũng như nội dung khác nhau. Ví dụ nếu sản phẩm hướng đến là người trẻ thì cần có nhịp điệu nhanh, màu sắc sặc sỡ, nhạc sôi động. Người lớn tuổi sẽ chú ý tới những nội dung sâu sắc và triết lý nhiều hơn. Chính vì vậy nội dung, cần chú ý cách thức thể hiện phù hợp để thu hút được sự chú ý của những người xem này.

6.3 Truyền thải những thông tin trung thực và chính xác 

Sự trung thực là là công cụ thể hiện niềm tin của khách hàng. Đừng vì muốn thu hút khách hàng mà chấp nhận “bóp méo” sự thật. TVC với những thông tin không đúng và sai lệch về sản phẩm sẽ khiến khách hàng tẩy chay và mất niềm tin vào tất cả các sản phẩm, dịch vụ sau đó của doanh nghiệp.

6.4 Đa dạng các hình thức TVC, kết hợp Social Media

Marketing trong thời đại công nghệ số phát triển mạnh mẽ như hiện nay thì Social Media là điều không thể thiếu. Doanh nghiệp cần có chiến lược marketing tổng thể, tối ưu hoá trên các kênh Digital cũng như tận dụng các nền tảng mạng xã hội. Lựa chọn không chỉ một mà kết hợp nhiều loại hình TVC cùng lúc. Tổng lực để đưa sản phẩm đến gần với khán giả nhất có thể.

TVC hiện nay được coi là chiến lược marketing thông minh của doanh nghiệp trên hành trình tiếp cận khách hàng. Nếu bạn quan tâm nhiều hơn đến chủ đề tài chính ngân hàng hay marketing thì đừng quên theo dõi những bài viết tiếp theo của chúng tôi nhé!