Giữa thời đại bão hoà thông tin, khách hàng ngày nay có quá nhiều sự lựa chọn. Nếu bạn không đủ đặc biệt để thu hút khách hàng, sẽ dễ dàng bị chìm trong những sản phẩm tương tự cùng phân khúc. Key visual được coi là quân bài chiến lược trong mọi chiến dịch truyền thông. Đóng vai trò quan trọng trong những chiến dịch định vị thương hiệu. Đây cũng yếu tố cơ bản để tạo nên một chiến dịch Marketing thành công. Vậy key visual là gì? Bí quyết nào để tạo nên key visual hiệu quả? 

Key visual là gì?

Key Visual là một phần không thể tách rời trong Marketing. Đây là thuật ngữ chỉ những hình ảnh chủ đạo xuyên suốt chiến dịch Marketing. Key visual ẩn chứa thông điệp giúp truyền đạt thông tin sản phẩm nhằm định hướng truyền thông. Gây ấn tượng, thu hút sự chú ý và tạo cảm xúc thích thú cho khách hàng. Tạo tác động gợi nhớ và kích thích tâm lý mua hàng. 

Tiêu chí chuẩn của một key visual bao gồm những yếu tố: Độc đáo, dễ hiểu, ngắn gọn và hàm chứa thông điệp sản phẩm. Ý tưởng key visual của bạn phải đủ khác biệt để khách hàng nhận diện và phân biệt với các thương hiệu khác. Key visual được sử dụng trong một chiến dịch nhỏ hoặc xuyên suốt quá trình truyền thông của thương hiệu. Những người tạo ra key visual cần tận dụng tối đa óc sáng tạo để phát triển những key visual ấn tượng và thu hút nhất có thể.

Key visual có khá nhiều điểm tương đồng với Logo. Tuy cả 2 đều là hình ảnh nhằm mục đích tạo dấu ấn thương hiệu. Nhưng thực tế lại hai khái niệm hoàn toàn khác nhau. 

Sự khác biệt giữa logo và key visual là gì? Khác biệt căn bản nhất giữa hai khái niệm là về mặt thời gian. Logo xuất hiện trước và tồn tại xuyên suốt trong quá trình phát triển của thương hiệu. Logo là yếu tố chính giúp nhận diện thương hiệu. Trong khi đó key visual lại chỉ tồn tại trong những chiến dịch quảng cáo nhất định. Có nhiệm vụ gây chú ý, tăng nhận diện thương hiệu đã có sẵn.

Về mặt thiết kế, những chi tiết ở logo được tối giản và tập trung chủ yếu vào tên thương hiệu. Trong khi đó, key visual lại chứa nhiều chi tiết đồ họa để gây sự chú ý. Key visual tạo dấu ấn thông qua những hình ảnh, text, màu sắc, thông điệp,...Tuy vậy, để đảm bảo tính thống nhất, key visual và logo vẫn phải có những nét tương đồng nhất định.

Trong kỷ nguyên công nghệ số phát triển mạnh mẽ như hiện nay. Chỉ cần tạo được key visual đủ ấn tượng để trở thành hot trend trên các nền tảng số. Thương hiệu của bạn sẽ dễ dàng tiếp cận được tới một lượng lớn khách hàng tiềm năng. Đây có thể nói là một trong những chiến lược quảng cáo hiệu quả nhất hiện nay. 

Lợi ích khi sử dụng key visual trong chiến dịch marketing 

Tăng độ nhận diện thương hiệu

Key visual giúp in sâu hơn vào tâm trí người tiêu dùng trên nền tảng thương hiệu đã có sẵn. Mỗi chiến dịch Marketing kết hợp cùng key visual ấn tượng giúp tăng độ nhận diện thương hiệu. Khách hàng dễ dàng nhận diện được đó là sản phẩm của doanh nghiệp nào. Càng đưa sản phẩm dịch vụ tới gần hơn với khán giả, key visual càng thành công.

Tạo nét đặc trưng thương hiệu

Những thiết kế ấn tượng của key visual ngoài việc gây ấn tượng còn chứa đựng được ý nghĩa đặc trưng của thương hiệu. Đây cũng là cầu nối truyền tải thông điệp của doanh nghiệp đến với khách hàng. 

>>> Xem thêm: Bộ Nhận Diện Thương Hiệu: Hướng Dẫn A – Z Xây Dựng Bộ Nhận Diện Thương Hiệu Với Bản Sắc Mạnh Mẽ

Hình thành “trend”

Tận dụng tối đa sự phát triển của mạng xã hội như hiện nay. Những key visual ấn tượng nhanh chóng chiếm được lượt view “khủng” và tạo thành hot trend. Tạo hiệu ứng tích cực trong tổng thể những hoạt động quảng bá cho doanh nghiệp.

Bí quyết thiết kế key visual thu hút người xem 

Key visual là cầu nối đưa doanh nghiệp tiếp cận gần hơn đến khách hàng. Để key visual trở nên độc đáo và ấn tượng, cần làm nổi bật một số điểm chính như sau.

• Xác định đúng đối tượng khách hàng:

  Muốn gây ấn tượng với khách hàng thì phải đúng “gu” của họ. Một key visual phù hợp sẽ tạo được sự thu hút và gây ấn tượng. 

• Chạm đến cảm xúc:

  Cảm xúc chi phối hành động, yếu tố cảm xúc rất cần được chú ý. Nhiều nghiên cứu chỉ ra rằng yếu tố cảm xúc dễ dàng chi phối con người hơn là các yếu tố khác. Một key visual truyền tải càng nhiều yếu tố cảm xúc càng thu hút khách hàng. Sự đồng điệu về cảm xúc dễ dàng khiến họ để tâm đến thương hiệu nhiều hơn.

• Kết hợp màu sắc:

Màu sắc là một yếu tố khiến sản phẩm của bạn trở nên nổi bật. Sự kết hợp hài hòa giữa các màu sắc thu hút sự chú ý của khách hàng. Tạo điểm nhấn cho khách hàng tới sản phẩm, dịch vụ thông qua key visual. 

• Hạn chế text:

Đa phần người xem sẽ ưu tiên việc nhìn hình ảnh hơn là đọc văn bản. Một key visual với thiết kế đẹp mắt, màu sắc ấn tượng sẽ thu hút khách hàng hiệu quả hơn. Không nên dùng quá nhiều chữ khi thiết kế key visual. Điều này nhằm tránh sự rối mắt và nhàm chán cho người xem. 

• Lựa chọn đúng “thời điểm vàng”:

Key visual thành công khi chúng thuộc top xu hướng. Nếu chưa đủ ấn tượng để tạo trend, hãy khéo léo lồng ghép với những trend đình đám nhất tại thời điểm đó. Khéo léo “đu trend” trong các ấn phẩm quảng cáo để thu hút sự chú ý của khách hàng. Kiến tạo mối liên kết đến mạch suy nghĩ và lưu lại dấu ấn thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng nhiều nhất có thể.

5 xu hướng thiết kế key visual phổ biến năm 2023 

5 xu hướng key visual nổi bật nhất hiện nay, được các chuyên gia Marketing thường xuyên áp dụng có thể kể đến như sau:

Digital Gets Delicate

Thiết kế kỹ thuật số là xu hướng kết hợp công nghệ và kỹ thuật vào thiết kế. Tạo dựng sự chú ý và thu hút tới đối tượng khách hàng qua những hình ảnh kỹ thuật số. Sử dụng Digital Gets Delicate tạo key visual mang đến những hình ảnh chất lượng, tính sáng tạo và linh hoạt tối đa.

Female Creator

Chủ đề về phụ nữ thường nhận được nhiều sự quan tâm và dễ dàng tạo được sự thu hút. Hình ảnh những người phụ nữ đắm chìm trong những câu chuyện riêng của họ. Tạo nên sự đa dạng và cân bằng về giới tính luôn là ý tưởng hàng đầu. 

No Man is Island

Môi trường là chủ đề đang được chú trọng hàng đầu hiện nay. Những thông điệp có chứa yếu tố liên quan đến môi trường luôn thu hút hiệu quả sự chú ý của khách hàng. 

3D – Hình ảnh động

3D là một trong những bước tiến tuyệt vời trong nghệ thuật. Những hình ảnh 3D gây ấn tượng mạnh tới trải nghiệm người dùng. Những hình ảnh hay video quảng cáo theo dạng 3D thường được ứng dụng nhiều trong các mảng: Điện ảnh, nghệ thuật, bất động sản, ô tô,...

Storytelling

Xu hướng chạm đến trái tim khách hàng thông qua sự động cảm trong các câu chuyện trở nên phổ biến hiện nay. Việc chia sẻ những trải nghiệm cuộc sống gây tượng với khách hàng hơn quảng cáo thông thường. Một câu chuyện thú vị được thể hiện qua hình ảnh hay video, kết hợp cùng giai điệu và bối cảnh phù hợp, chắc chắn sẽ chiếm được tình cảm của khán giả.

Các bước xây dựng 1 key visual bắt mắt cho chiến dịch Marketing

Bước 1: Xác định tệp khách hàng

Mỗi sản phẩm, dịch vụ hướng tới một nhóm đối tượng khách hàng nhất định. Phân khúc khách hàng để lựa chọn thông điệp truyền thông là giai đoạn đầu tiên. 

Lấy thông điệp truyền thông làm tâm điểm. Đây chính là nền tảng để xác định được thông điệp truyền thông chính của key visual. Tập trung vào những chi tiết khán giả sẽ quan tâm và bị thu hút với thông điệp đó.

Bước 2: Tạo và tinh chỉnh bản thảo các Key visual

Một trong những yếu tố đánh giá sự thành công của key visual là đem sản phẩm tác động đến cảm xúc của khách hàng. 

Thiết kế key visual đòi hỏi sự sáng tạo và am hiểu rõ về sản phẩm, dịch vụ. Hãy tạo điểm nhấn độc đáo bằng cách tận dụng màu sắc. Theo các nghiên cứu về tâm lý khách hàng, người dùng bị thu hút bởi những gam màu nổi bật như: Đỏ, vàng, cam,...Đây cũng là màu sắc chủ đạo của những thương hiệu lớn như Cocacola, KFC,...

Không có một khuôn khổ nào cố định cho key visual. Mọi chi tiết và thông điệp đều được tự do sáng tạo theo kim chỉ nam là tăng độ nhận diện thương hiệu. Những ý tưởng và thiết kế mang cá tính và dấu ấn riêng sẽ là yếu tố tạo nên một key visual thành công.

Bước 3: Kiểm tra và hoàn thiện Key visual

Trước khi đưa ra bản key visual cuối cùng, hãy thử đánh giá khả năng tiếp cận cộng đồng của chúng. Sau đó tinh chỉnh để hoàn thiện và lựa chọn được key visual hoàn thiện nhất.

Bước 4: Xác định đúng thời điểm 

Thời điểm là yếu tố quan trọng quyết định đến sự thành công của một chiến lược Marketing. Hãy đảm bảo key visual của bạn không bị lạc lõng trước xu hướng thị trường. Đừng quên bắt kịp những sự kiện đình đám để thu hút được sự chú ý của khách hàng. 

Key visual là nhân tố quyết định đến sự thành công của một chiến dịch marketing. Hiểu về key visual là gì là nội dung vô cùng quan trọng. Giúp doanh nghiệp thuận lợi hơn trong công cuộc quảng bá thương hiệu tới khách hàng.