Facebook, Youtube và Tiktok thu hút hàng tỷ lượt xem video hàng ngày. Tính trung bình, người dùng internet dành hàng tỷ giờ xem video mỗi ngày.

Nếu bạn là một marketer, bạn sẽ dễ dàng nhận ra các video trên Youtube và Facebook hiện nay thường lồng ghép các chương trình quảng cáo, PR ở nhiều khía cạnh: từ banner quảng cáo ở dưới video, đến xây dựng nội dung câu chuyện xung quanh một sản phẩm, dịch vụ.

Hãy cùng Jenfi tìm hiểu về làm video quảng cáo là gì, cách làm video quảng cáo trong 7 bước và thử phân tích các ví dụ về video quảng cáo thu hút.

Làm Video Quảng Cáo Là Gì? Để Làm Gì?

Truyền tải thông điệp từ nhãn hàng đến người dùng là yếu tố cần thiết để tăng trưởng và phát triển doanh nghiệp. Dù mục đích là gì thì bạn vẫn cần người dùng biết đến thương hiệu của mình (tăng độ nhận thức).

Đây là lý do tại sao bạn cần một video quảng cáo - để xây dựng câu truyện một cách sinh động và đầy cảm hứng về thương hiệu của mình để đi vào tâm trí khách hàng. Video quảng cáo là một trong những hình thức hiệu quá nhất để tiếp cận khách hàng tiềm năng.

Bạn có thể tạo video trong nhiều tình huống như: quảng bá sản phẩm, dịch vụ, khuyến mãi dịp lễ, khuyến khích người tiêu dùng thực hiện hành động nào đó. Đây là loại video quảng cáo mà rất nhiều doanh nghiệp cần và nên đầu tư vào.

Để có thể

Tăng lượng chuyển đổi khách hàng

Video quảng cáo có thể giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi và doanh số cho doanh nghiệp.

Người dùng tiềm năng khi xem quảng cáo sẽ nhận ra sản phẩm, dịch vụ của bạn có thể giải quyết một vấn đề của họ, hiểu được tại sao bạn là lựa chọn tốt nhất cho họ, giúp họ trở nên tốt hơn, tích cực hơn, với chi phí bỏ ra bao nhiêu.

“Theo khảo sát từ Wyzowl, 88% người dùng muốn xem video từ các thương hiệu trong 2022.”

Tăng nhận thức về thương hiệu

Một lợi ích khác của video quảng cáo trong phễu marketing là tăng nhận thức thương hiệu. Thậm chí, nếu người dùng không mua sản phẩm, dịch vụ sau khi xem video, họ cũng sẽ nhớ đến thương hiệu của bạn (nếu bạn thực hiện một cách thật cuốn hút và có liên quan đến người dùng).

“Theo quy luật số 7 trong marketing, người dùng cần “nghe” về thông điệp sản phẩm ít nhất 7 lần trước khi họ thực hiện hành động”.

Làm Video Quảng Cáo: Điều Gì Làm Cho Một Video Quảng Cáo Thật Sự Thành Công?

Để đạt được hiệu suất tốt nhất khi tạo một video quảng cáo, bạn cần xác định được những “mục tiêu” cho video. Trong thời đại hiện nay, mọi người đều đang “bán” một thứ gì đó, cho dù là sản phẩm vật lý, hay thậm chí là một “sự kết nối cảm xúc” để gây quỹ. 

• Bạn cần xác định khán giả của mình là ai?
• Họ sẽ xem video quảng cáo của bạn trên nền tảng nào?
• Tại sao bạn lại tạo video quảng cáo, thay vì quảng cáo trên radio hay banner trên website? 

Dưới đây là 5 tố chất của một video thành công mà bạn không nên bỏ lỡ khi xây dựng chiến dịch video quảng cáo nào.

Chất lượng sản xuất phải đạt chuẩn

Bạn không cần phải tốn kém hàng chục triệu để thuê diễn viên, quay phim, hiện trường… để tạo một video quảng cáo, mà bạn nên tập trung vào chất lượng sản xuất video với định dạng sắc nét, âm thanh chuẩn. 

Trên thực tế, những video được sản xuất với chất lượng thấp khó giữ chân được người xem, đồng thời có thể khiến uy tín thương hiệu sụt giảm trong mắt người dùng.

Một trong những cách sản xuất video quảng cáo đạt chất lượng nhưng chi phí thấp là sử dụng hình ảnh minh họa (amination). Có những công cụ như Canva, Doodle với chi phí thấp phù hợp cho doanh nghiệp SMEs và Startups.

Có tính giải trí

Tại sao người xem lại xem video của bạn? Lý do có thể là vì họ muốn xem vì có tính giải trí cao. Đó là lý do tại sao xu hướng tạo video hiện nay tập trung rất nhiều vào yếu tố hài hước, câu chuyện đời sống… để lồng ghép thông tin về sản phẩm, dịch vụ.

Kết hợp hiệu ứng mắt mắt

Video là phương tiện về thị giác và thính giác. Do đó, hiệu ứng thị giác về hình ảnh ở nhiều góc độ khác nhau sẽ thỏa mãn cảm xúc người xem. 

Giới hạn độ dài

Người dùng thường bỏ qua video quảng cáo trong 3 giây nếu video không thu hút hoặc giải trí. Do đó, bạn cần đặt giả định rằng người xem sẽ rời video của bạn thật nhanh, để từ đó tối ưu nội dung và độ dài video. 

Giàu yếu tố con người

Cho dù bạn có phân tích marketing, nhân khẩu học, sở thích… để xây dựng chân dung khách hàng rõ nét như thế nào, thì trên thực tế chưa chắc người xem sẽ thích video của bạn. Nắm được những yếu tố về dữ liệu quan trọng, nhưng điều quan trọng hơn là giữ cho video chân thực, gần gũi giữa người với người. 

Làm Video Quảng Cáo Như Thế Nào? 5 Bước Thực Hiện

Quá trình sản xuất video quảng cáo đơn giản có thể thực hiện trong 5 bước sau:

1. Viết kịch bản
2. Xây dựng các phân cảnh
3. Sản xuất video
4. Chỉnh sửa video
5. Xuất bản

Bước 1: Viết kịch bản

Hãy bắt đầu với mục tiêu của video quảng cáo, bạn đang muốn quảng cáo gì? Bạn muốn trình bày video này từ góc độ nào (nhà sản xuất, người dùng)? Bạn giải quyết vấn đề gì của người xem trong video này? Video này nằm ở đâu trong phễu marketing?...

Bước 2: Xây dựng phân cảnh

Mỗi cảnh bạn sẽ sử dụng hình ảnh nào? Văn bản nào? Bạn trình bày lợi ích, tính năng của sản phẩm ở phân cảnh nào? Âm thanh nền nào được sử dụng? Footage (hình ảnh, video) nào phù hợp? Mỗi phân cảnh kéo dài bao lâu? Chuyển đổi phân cảnh nên dùng hiệu ứng gì?...

Những câu hỏi trên giúp quá trình xây dựng video của bạn rõ ràng hơn, đồng thời cũng giúp bạn trong quá trình tái sản xuất nhiều video từ một bản gốc.

Bước 3: Sản xuất video

Tùy thuộc vào tầm nhìn, nguồn vốn cho dự án, bạn có thể bắt đầu quay và sản xuất video. Nếu không có nhiều kinh phí, dùng stock video hoặc animation (hình minh họa) là lựa chọn hợp lý.

“Theo wyzowl, 42% video quảng cáo thực hiện dưới dạng Live Action, 33% dạng animation, 15% dạng ghi màn hình và chỉ 9% là các dạng khác.”

Bước 4: Chỉnh sửa video

Sau khi quay video hoặc lựa chọn stock video phù hợp, giờ là lúc nối ghép và chỉnh sửa video. Nếu có ít kinh nghiệm trong giai đoạn này, hãy thuê một freelancer để sản xuất với chất lượng tốt nhất có thể.

Hãy lưu ý vì đây là một video quảng cáo, bạn cần thêm các yếu tố thúc đẩy hành động như thông tin khuyến mãi, thời gian ưu đãi, lợi ích, … và sử dụng văn bản, hình ảnh thật nổi bật.

Bước 5: Xuất bản

Bạn có thể xuất bản video trên mạng xã hội, email, quảng cáo trả phí, website,... Hãy lưu ý về định dạng video và kích thước chuẩn ở mỗi nền tảng sẽ khác nhau, do đó bạn cần tạo nhiều phiên bản sao cho phù hợp với mỗi nền tảng.

Gợi ý: Jenfi cung cấp kinh phí giúp doanh nghiệp SMEs và Startup chạy quảng cáo trực tuyến, gia tăng doanh số! Đăng ký tại đây!

Làm Video Quảng Cáo: Ví Dụ Các Video Quảng Cáo Thành Công

Trước khi tạo video quảng cáo cho doanh nghiệp mình, hãy thử xem các ví dụ thực tế về video quảng cáo từ các thương hiệu nổi tiếng để phân tích và rút ra bài học kinh nghiệm nhé.

Starbuck - A Year of Good

Starbucks với video chào mừng năm mới: “Một năm tốt lành”, nơi tất cả những gì tích cực, thiện nguyện và lòng tốt từ khách hàng cũng như nhân viên đều được tôn vinh.

Starbucks kết nối với khách hàng của họ với thương hiệu nhờ sử dụng hình ảnh và video clip theo phong cách thu thập từ mạng xã hội. Khách hàng cảm thấy như họ là một phần khi xem video này.

Nike - Colin Kaepernick

Nike kết hợp cùng vận động viên Colin Kaepernick trong video thương mại như một cách khích lệ mọi người vượt bỏ rào cản và giới hạn để đạt được những điều vĩ đại.

Video quay với nhiều góc độ, tốc độ, âm nhạc kích thích và giao tiếp bằng ánh mắt, giúp truyền tải thông điệp tôn vinh tinh thần thể thao và nỗ lực đạt kỳ tích.

Grab - 7 năm Thở Nhịp Việt Nam

Video đánh dấu hành trình 7 năm xuất hiện Grab tại Việt Nam, mang thông điệp dù xã hội có nhiều biến đổi, Grab vẫn luôn đồng hành trong những chuyển biến tích cực của đất nước.

Video quay với phong cách thu thập từ mạng xã hội với nhiều tầng lớp xã hội, người dùng dịch vụ khác nhau từ nhiều năm trước đến hiện tại, cho thấy được sự kết nối sâu sắc của thương hiệu và người Việt.